Son tan bellas como útiles, y por esa razón también son protagonistas de una curiosa paradoja: de tanto ser vistas se vuelven invisibles. La enorme mayoría de los lectores dejan de verlas a poco de empezar a leerlas, lo que suele ser un contundente indicador de su éxito. Los diseñadores no podemos permitirnos no verlas, y mientras aprendemos a trabajar con ellas hacemos grandes esfuerzos para mirarlas sin leerlas.
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Las letras y tipografías no sólo transportan información sino que también crean sentimiento y tienen personalidad. Las letras van un paso más allá: con su movimiento, trazos artísticos y variedad, tienen el potencial de irradiar toda una gama de energías y contar historias de armonía y distorsión, sobre el espacio positivo y negativo. Las palabras se convierten en dibujos e imágenes.
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